《TED演讲的秘密》—读书笔记导图分享
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今天分享的书籍是《TED演讲的秘密》。
作者杰瑞米•多诺万， TEDx大会组织者和演讲者，TED和TEDx演讲者教练，致力发展公开演讲及领导能力的知名NGO团体国际演讲会的长期成员。全球知名资讯科技研究及顾问公司 高德纳咨询公司的营销副总监，擅长领导成功的商业团队进行新产品研发、营销研究及产品管理。
要在18分钟内打动听众，需要具备超强的演讲技巧。本书从内容和技巧两方面入手，揭示演讲内容打动人心的秘密，分析演讲者引爆现场的技巧，同时，配合65个卓越TED演讲的二维码，引领可视化阅读趋势，帮你战胜比死亡更可怕的演讲。
那就是每次只传播一个观点。作者通过大量的分析和研究发现，要在18分钟完成一个激动人心的演讲，你要做的不是讲更多，恰恰相反，而是只讲一个观点，围绕这个观点主题深入讲透。这是一个非常重要的规律，真正让人印象深刻的演讲，每次只传播一个观点。
比如，公司生产了一款手机，设计手机期间团队自然花了各种各样的心思：从如何选择屏幕、打造高性能的 CPU，到选择耐用的电池、拍照效果很好的摄像头等等。当你做出一个自认为完美的手机之后，就要做营销推广你的产品了。你是不是特别想把这款手机所有的好处和你的用心都告诉大家？如果你想要这么做，那就危险了。当一篇文章全是重点的时候，就等于没有重点。
真正有用的方法是单点突破，只讲一个最让人印象深刻的观点，比如充电5分钟，通话半小时。一个手机一定不是只有“充电5分钟，通话半小时”这样一个功能，但是这是一个能够让听众真正记住的观点，而这个观点只要传播出去，就能在人们心中留下深刻印象。
所以，要让一个十几分钟的演讲能够吸引人、打动人，关键就是设计并只传播一个有价值的观点。比如，在 TED 的演讲中，有很多精心设计让人愿意一直听下去的主题，像“人如何有激情地活着”“人们买的不是你的产品，而是你的信仰”，还有类似“诗歌一思考，狗狗就发笑”这样有趣的主题。只讲一个观点不仅是主题更吸引人，它还有两个好处。
首先，因为观点明确，所以你准备演讲素材的时候，目的性很明确，演讲的逻辑也相对清晰简单，听众听起来就很好理解。第二个好处是，只讲一个观点的时候，演讲者遇到突发情况，灵活调整的空间大。有过演讲经验的人都知道，当你站在众人面前的时候，哪怕此前准备再充分，也难免会卡壳，而一卡壳紧张，就更记不住下面要讲什么了。不过，如果你的演讲只有一个核心观点，那你即使临时忘了这一部分的内容，也可以围绕这个观点发挥，从不同的角度去阐述，讲着讲着就能接上前面讲的内容，而听众通常是不会发现的，因为你一直在围绕一个主题讨论。所以对于一个18分钟内的演讲，一次只传播一个观点，无论是对听众而言还是演讲者而言，都是清晰有效的。
如何构思和编排一场演讲的内容呢？即，设计传播的形式；设计内容的来源和设计演讲的模式。我们一个一个来看。
1、传播形式
讲述一个观点的方法，大概可以分成两类，一类是讲道理，一类是讲故事，但作者说人们更喜欢听故事，至少是通过故事讲述一个道理。怎么能设计出好故事呢？
在 TED 史上播放最多的演讲之一，叫“伟大的领袖如何激励行动”，非常受欢迎。斯涅克在谈到如何设计演讲内容时说：我只谈论我熟悉和热爱的话题，这就像一个父母可以花四个小时滔滔不绝地讲自己孩子的故事，演讲的内容就应当讲自己特别感兴趣或者充满热情，想要分享给大家的故事。
作者说，首先你要相信自己一定有值得分享的故事。问题是这些故事在哪呢？作者说吸引人的故事内容的来源可以来自让你获得启发的“一堂课”，也可以是你过去某个经历的“决定性时刻”，或者你过去努力“克服弱点”取得成功的事情。这些事情人人都有，只要你留心挖掘，就能找到好的故事素材。
比如，你可以从让你获得启发一堂课入手寻找过去的故事。想象一下，假如现在的你回到十年前，给十年前的自己上一堂课，你会讲什么？你的脑海中一定会浮现出，自己生活路上犯各种错误，无论是找工作，交朋友还是投资理财，你一定会一些这样的感受：如果当初我要是能够知道这个道理该多好。这个你想让过去的自己知道的道理，就是一个给你启发的一堂课。而且，这门课如果对你有帮助，那其他人也会乐意听。况且，这些故事因为有了你的亲身经历和个人色彩，反而会变得更加真实而更吸引人。所以，想想什么事情曾给你启发，分享出去就是一个好故事。
2、关键时刻
你也可以从人生的一些关键决定性时刻入手，寻找好故事。我们每个人的生活里，都会至少有一次非常重要的时刻，这些时刻给你的人生方向带来巨大改变，而做出这个决定的时刻，就是一个好故事的来源。
比如，你可以分享是你如何勇敢地放弃了到手的机会，才最终找到了一个非常满意的工作。这样获得成功的决定时刻，人人都爱听。当然，能分享的时刻不仅仅是你成功的决定，那些让你失去、痛苦、恐惧的时刻，其实听众更愿意听。
3、克服弱点
你也可以挖掘平凡生活中的精彩故事。挖掘精彩故事可以从自己如何克服弱点这个方向去寻找。你可以想想自己过去不敢面对或者不擅长的事情是什么，后来自己又是如何克服的。
比如，作者说他小时候，特别不爱读书，有阅读障碍症，可后来自己却成为了一名作家。这是怎么回事情呢？如果你也感兴趣，那说明这就是一个听众爱听的好故事。
那我们如何把它以最有吸引力的方式讲出来呢？那就是用故事模式。作者所，我们可以用“英雄之旅”的方法讲故事。什么是英雄之旅？
这是一种广泛运用在电影、舞台剧、小说、动画片等题材中的故事编排模式。最早是由美国研究比较神话学的作者约瑟夫·坎贝尔提出的。乔布斯创立后来卖给迪斯尼的著名电影公司，叫皮克斯动画，这个公司创造了大量耳熟能详的经典动画片，比如，《海底总动员》《玩具总动员》等等，他们在设计动画故事的时候，就是运用了这个英雄之旅的模式。
而在TED的演讲中，对故事的编排也采用了英雄之旅的模式。英雄之旅的编排方式，就像一个英雄成长的过程，从面对挑战，到经历艰辛痛苦，最后取得了成功，成为了一个真正的英雄。这里的“英雄”，说的是生活中的每个人。
比如，一个男孩儿遇到了一个心仪的女孩儿，开始了他的追求之旅，这就可以是一个英雄之旅。在这个男孩儿遇到女孩儿之前，他活在一个普通的世界，而遇到女孩儿之后，展开追求，他就进入了一个不寻常的世界，开始英雄之旅。
那英雄之旅究竟是一个什么样的过程呢？英雄之旅的创作模式分为背景、问题和解决方案三大阶段，其中包括了12个环节。
首先来看第一个阶段，背景阶段。在男孩儿遇到女孩儿之前，他的生活就是一个“普通世界”。第二个环节就是“冒险召唤”，也就是说英雄遇到了一个特殊事件，成为了他命运的转折点。比如这个男孩儿遇到了他喜欢的女孩儿，这就是被冒险召唤了。第三个环节“拒斥召唤”，就是对这个召唤的拒绝，或者抵触，这个环节一定要展示英雄对这个未知世界的恐惧。比如，这个男孩儿觉得自己配不上这个女孩儿。第四个环节“遇见导师”，就是一定要遇上一个导师、智者来帮助英雄做好准备。比如，男孩儿可能受到了朋友的鼓励，让他有勇气进入第五个环节。第五个环节是“第一次冒险”，也就是进行真正地挑战，开始第一次的牛刀小试。比如，男孩儿终于鼓起了勇气去约这个女孩子了，这就是第一次冒险。
第二个阶段，问题阶段。第六个环节“迎接挑战”，从这个环节开始，英雄就要面对各种考验了。在这个过程中会得到盟友、朋友的帮助，也会有敌人前来阻碍。比如，男孩儿会遇到给他送情报的女孩的室友，也有可能会遇到嫉妒使坏的隔壁女生。第七个环节“接近最深的洞穴”，也就是说要面对大 Boss了。比如，男孩儿要表白了，或者说要去见对方父母了。然后进入第八个环节“严峻的考验”也就是在这个过程中，英雄一定要面对最强烈的恐惧，甚至可能是死亡，而在之后有机会让他复活。在这个男孩儿和女孩儿的故事中，可能要面临分手，两个人的关系出现了问题。只有经历了这个考验，才能进入第九个环节“获得奖赏”，比如男孩儿终于追到了自己心爱的女孩儿。
第三个阶段，是解决阶段。第十个环节叫“返回的路”，也就是赢得胜利之后，英雄又回到了普通的世界。可是这个时候，失败的一心想要报复的敌人又回来了，他们会夺去嘉奖，让英雄重新陷入到困境中。比方男孩儿迎娶了女孩儿，但是有人不甘心，就设计陷害男孩，让这个女孩儿以为男孩变心，结果女孩痛心不已，两人又分手了。这样英雄注定一波多折地进入故事高潮，也就是第十一个环节“英雄复活”，这个环节英雄最终经历了考验，他又复活打败了这个敌人。最后就进入了第十二个环节“载誉而归”，这个时候一切终于都平静了，英雄战胜了最终的邪恶力量。这个男孩儿的英雄之旅终于完成了。
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